試作品がようやく形になって、箱を開けたら中身は完璧なのに、ラベルの面だけがまっさらなまま。
そんな場面で手が止まってしまう方は、意外と少なくないようです。
商品ロゴ作成は、商品そのものを作ることとはまったく別の力を使う作業だからです。
しかも外注しようと調べ始めると、依頼先の種類も費用の幅も想像以上に広く、何から決めればいいのか見えなくなりがちです。
この記事では、商品ロゴ作成を外注するときの手順を、依頼前に決めておくこと、依頼先の選び方、依頼文の書き方、届いた案の見方の順に、失敗しやすい落とし穴も含めてお話しします。
最初に決めるのは色や形ではなく、商品が手に取られる場面です
商品ロゴ作成の外注で最初につまずくのは、デザインの好みが決まらないことではありません。
実は、商品の魅力を自分の言葉で説明できていないことのほうが、ずっと多いのです。
たとえばハンドメイド石けんなら、「やさしい香り」という説明だけでは、ほかの石けんとの違いが伝わりません。
「お風呂上がりに一日の終わりを感じてほしい」「贈り物として棚に並んだとき、つい手に取られたい」とまで踏み込むと、ロゴに求める雰囲気が一気に絞られます。
ロゴは魅力を飾るものというより、魅力を一目で伝える入り口だと考えると、先に決めるべきことが見えてきます。
自分で作った商品なのに、魅力を聞かれると言葉に詰まってしまうのは、珍しいことではないですよね。
並ぶ場所の確認は、とくに見落とされやすい部分です。
ネットショップの小さなサムネイルで最初に目にされる商品なら、細かい飾りは潰れて読めなくなるため、シンプルで太い形が向いています。
逆に店頭の棚やギフト箱で見られる商品なら、質感や細部を活かした凝ったロゴも選べます。
ここを決めないまま依頼すると、届いた案を測る物差しがなく、「なんとなく違う」が続いて修正の回数だけが膨らんでいきます。
あなたの商品は、誰のどんな瞬間に選ばれたいでしょうか。
依頼先は価格の安さより、任せたい範囲で選びます
商品ロゴ作成の依頼先は、大きく分けて制作会社、個人のデザイナー、スキルシェアサービス、コンペ形式、自作の五つがあります。
費用は依頼先や修正回数、納品の範囲によって数千円から数十万円以上まで大きく開くので、金額だけで比べても噛み合いません。
見るべきなのは、ロゴだけを作ってほしいのか、ブランドの考え方から一緒に決めてほしいのかという、任せたい範囲のほうです。
商品ラインを広げていく予定があって予算にも余裕があるなら、ブランド設計まで担う制作会社が合いますし、まず一つの商品で試したいなら、個人のデザイナーやスキルシェアが現実的です。
自作という選択もありますが、パッケージに印刷した後でロゴを変えると刷り直しが必要になるため、後戻りしにくい点は見落とされがちです。
ココナラのようなスキルシェアサービスでは、出品者の過去の作例が並んでいて、依頼する前に「この人の作風は自分の商品に合うか」を見比べられます。
出品者によっては購入前にメッセージで質問でき、頭の中でぼんやりしている商品のイメージを、やり取りしながら言葉にしていく手伝いをしてもらえます。
自分では「かわいい感じ」としか言えなかったものが、「素材の手触りが伝わる、余白のある書体」のような、依頼できる形に変わることもあります。
一人で言葉を探し続けるより、デザインを仕事にしている人の目を通したほうが、遠回りが減るかもしれません。
作例を見比べるだけでも、自分の好みが意外とはっきりしてくることがありますよね。
依頼文には好みより、使う場面と避けたいことを書きます
依頼文で効くのは、好みの説明よりも、使う場面と避けたいことの記載です。
「シンプルで高級感のあるロゴ」とだけ書かれた依頼は、読む人によって思い浮かぶ絵がまったく違うため、デザイナー側も方向を決めきれません。
反対に「クッキー缶のふた中央に入れる」「白地でも黒地でも読める」「競合が多い金色の曲線は避けたい」と書かれていれば、最初から的を絞って提案できます。
クッキー缶を販売する方の場合なら、商品名と読み方、買ってくれそうな人の年代や場面、ロゴを使う場所（缶のふた、包装紙、ショップのアイコン）、好きなロゴを二、三点、避けたい雰囲気、希望の納期と予算の上限までを書いておくと、やり取りがずいぶん軽くなります。
好きなロゴを挙げるときは、どこが好きなのかも一言添えるのがコツです。
「色づかいが好き」なのか「文字の細さが好き」なのかで、伝わる情報がまったく変わるからです。
「かわいく、おしゃれに」とだけ伝えて依頼し、届いた案に「何か違う」を重ねるうちに、修正回数を使い切ってしまうのは、ありがちな流れです。
依頼文が書ききれないときは、ココナラなどで購入前の相談に応じている出品者に、書きかけの依頼文を見せて足りない項目を尋ねるという使い方もあります。
完成した文章でなくても、書けたところまでを持ち込んで構いません。
依頼文を書く作業そのものが、商品への思いを確かめる時間になるかもしれませんね。
届いた案は実際の大きさで当てて、契約の条件も確かめます
案が届いたら、好き嫌いを決める前に、実際に使う大きさで見てみることをおすすめします。
缶のふた、ネットショップの小さなアイコン、白黒の単色印刷の三つに縮めて当ててみると、画面上では映えていた細部が潰れていないかが分かります。
修正を頼むときも、「なんとなく違う」ではなく、直したい箇所と方向を一点ずつ伝えることが判断の軸になります。
「文字をもう少し太く」「色味を落ち着かせたい」のように伝えれば、限られた修正回数でも着地点に近づけます。
納品データの形式は、後から困りやすい部分です。
画像ファイルだけを受け取って、あとで看板や包装紙に使おうとしたら、拡大したときにぼやけてしまったというのは、典型的な失敗です。
拡大しても劣化しにくい形式のデータが納品に含まれるかどうかは、依頼前の段階で聞いておきたい点です。
確認事項が多く感じても、質問すること自体を遠慮する必要はないのではないでしょうか。
今日の一歩は、商品が手に取られる場面を三行で言葉にして、気になる依頼先を三つ見比べることです。
考えているうちに時間だけが過ぎてしまう前に、一歩目を踏み出すきっかけについても書いています。
